在全新开创的分流模式下，今年“双十一活动”的战线拉得格外长。从十月的下旬开始，各色活动，三方比价，无不令人眼花缭乱。以“品质国货”著称的彩妆品牌橘朵亦乘此热潮，于十月十五日在微博发布新品彩妆。特别的是，此次新品的名号中赫然“迪士尼系列”几个大字，也就是说，这是一次与人们耳熟能详的品牌“迪士尼”的联名。

近几年，人们对联名这一名词已逐渐习以为常。根据常见解释：“联名就是指不同设计师或是不同品牌联合打造出来的一款新品。”这种品牌与品牌，乃至品牌与个人之间的联合设计，一般情况下可视为一种营销策略。产品、名气、产品理念乃至受众群体，联名产品多数以“强强联合”的合作，跨界创意的新颖引发关注。的确，在大促销期间有意愿挑选彩妆进行购买的消费者眼里，充满美式复古感，绘以可爱经典卡通形象唐老鸭的橘朵迪士尼联名新品，无疑是一个质量可以得到保证，兼具观赏性与的怀旧价值的选择。

品牌得到了知名度和销量的提升，消费者得到了符合期望的消费体验，似乎出现了双赢的局面。值得注意的是，一般联名款的价格都会偏高，这一点从橘朵淘宝官方店铺给出的预算结果上也可窥得。上涨幅度虽然与整体相比不算令人难以接受，却也包含了众人心知肚明的在“新包材额外成本”，“版权申请费用”之外的又一重购买费用。情感、情怀、设计华点，总有一份升值让人为其买单。

事实上大可不必断言这样的“升值”是什么极为不良的作为。在近年的风潮中，单就如橘朵一样的彩妆线而言，就涌现了一批如周黑鸭，娃哈哈，旺仔等知名品牌，甚至于故宫博物院这样的“大IP”参与。这些跨度极大的跨界联名无不吸引着人们一探究竟。这样的“潮”让“老牌子”显现出极富生气的一面，也让原本有可能无人关注的产品被施予了更多目光。联名好像真的带来了多方共赢的一面。

然而我们也需注意，此“鸭”与彼“鸭”似乎存在着一些不同。从品牌文化上看，迪士尼的经典可爱卡通形象似乎能够比周黑鸭更契合地与彩妆产品融合，但同时跨度更大的美食与美妆的品牌联合又在吸引眼球上更胜一筹。

取得赢面的关键，却不是联名，而是彩妆。

从推广结果和各方测评来看，橘朵此次推出的新品不仅在联名的新意上，同时亦在其一向能吸引消费者的质量保障上都完成度更高。相比起来，令一方的产品虽在推出初期引起热议，却最终因质量上的不尽人意而收获评论：“可以作为收藏，但不推荐作为彩妆购买”。而另一方面我们也可看出，相比周黑鸭，迪士尼在与橘朵的联名中似乎更清晰地体现出自己提供知名度的定位，这也是橘朵进行的是更主动的，推广品牌的营销的体现。

对于近年来的联名活动，消费方所反感的，其实归根结底还是肉眼可见的所付与所得的不对等。随着消费水平的上涨，我们愿意为所喜爱的品牌，产品在更多非物质，难界定的方面的升值买单，但我们也希望联名并不该是产品升级的长久保证。向内自省，向外开拓新区，深挖品牌文化，立足产品本质才是我们乐于见到的“强强联合”的背景与底蕴。

抛却对联名的狂热追崇，认可真正正向的，前进的“风潮”，也是我们在双十一活动中，乃至以后每一个产品出新时应该倡导的。

                                                                                                                                                              责编 罗健乐