“加油，尾款人！”今年的双十一也和往年一样热闹， 截止到11日晚上12：00，天猫狂欢夜的总成交额为4982亿元，京东为2715亿元。各种优惠劵、复杂的满减规则也让消费者感到无所适从，很多人花费大量时间精力去研究怎样实现优惠最大化。双十一带来强劲的消费热潮，其背后有着多方面原因，我们需要辨证看待，理性讨论。

每年的11月11日原本被大众戏称为“光棍节”，随着淘宝商城在2009年11月11日举办网络促销活动，逐渐演变为双十一购物狂欢节，作为天猫举办大规模促销活动的固定日期。目前，双十一已经成为中国电子商务行业的年度盛事。双十一的火爆首先体现了人们逐渐趋同的心理现象。电商们致力于力营造一种文化预设，让“双十一就要买买买”变成和“过年就要吃饺子”一样的思维定势。双十一由一个平常的日子渐渐演变成一种独特的节庆文化，与购物、狂欢紧密联系在了一起，同时也契合了消费者追求优惠、释放购物欲望的心理需求。我们在潜移默化中接受了这样的心理暗示，很可能就会出现不理智的消费行为，比如购买自己并不需要的东西，来追求所谓的节日“仪式感”。

双十一对消费的诱导刺激还体现在视觉暴力层面。购物平台在页面设计上也往往有着自己的小心思，比如把“立即购买”的按钮选项设计成红色，就会起到一种刺激消费的作用。双十一期间各大电商平台将活动界面设计的更加有冲击力、诱惑力：强烈的暖色调、几乎要冲出屏幕的大字标题、炫彩的背景、“立抢”“仅此一天”“限量”等字眼的应用，以情绪化的视觉编码指令渗透至加速的神经信号传递和血液流动中，让消费者产生一种“不买就亏了”的错觉，从而引发强烈的购物冲动。而看似优惠的规则其实套路满满，“你可能会小赚，但商家永远不会亏本”。

在我看来，双十一的出现、发展和繁荣顺应了网络时代的浪潮，自然也有其存在的意义和价值。疫情期间我国经济受到了很大冲击，很多实体店铺都面临承担不起高昂的房租而不得不倒闭的困境。电商平台的繁荣其实是一件好事，能够给低迷的经济以活力，体现出网上消费的巨大潜力，对拉动内需也是一个积极的信号。经过疫情重创后，

人们对双十一的热衷也可以看作是对美好生活的向往和期盼。双十一引发的购物热潮也有利于刺激经济结构转型升级，带动制造业、快递行业等上下游产业的发展。对待双十一，我们还是应该辩证看待，不能片面的将其定义为陷阱和智商税。

双十一意味着时代的潮流与大势所趋，而我们作为其中的一份子，无可避免的处在浪潮当中。双十一要想实现长久的健康发展，不能沉醉于逐年攀升的数字泡沫中。一方面，商家和平台应该摒弃价格欺诈、虚假宣传等不良风气，与其靠花样百出的营销获取利益，不如用真正的实惠来赢得口碑。另一方面，消费者也应该更加理性，不仅要提防现时的鲁莽与冲动，更要有长远的眼光与忧患意识，避免被商家的花样营销策略所迷惑。作为尚未完全实现经济独立的大学生，我们更应该树立正确的消费观，从实际需求出发，理性消费、适度消费，避免理性与自足被疯狂与刺激所替代，落入消费主义的陷阱。

责编 宁琦